喜茶HEYTEA，原名皇茶ROYALTEA。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。

品牌有了，名声有了，市场有了，却唯独没有商标，最后导致遍地山寨品，最终导致名声倍受影响，声誉受损。

法律保护的缺失，山寨皇茶店野蛮生长眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。没有长远的品牌规划，苦心经营三年的品牌就这样成为山寨的牺牲品，不可不谓之惋惜。

无奈之下，聂云宸不得不放弃原要注册但一直注册不上的商标名，花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。

如今经营良好，靠商标成功融资4个亿。投资方为美团点评旗下龙珠资本，借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。

商标对于企业的发展，起到了至关重要的作用。时代在发展，品牌保护意识在不断提高，针对市场上层出不穷的山寨品，商标保护的重要性愈加凸显。

近年来，随着商标注册难度的不断增加，商标交易越来越成为一种发展趋势。知买卖商标交易平台，给你快速获得商标的捷径。买商标不用等到几个月之后使用，一般办完转让手续就可以将商标投入使用。

买商标成功机率比较大，因为是已经注册成功的商标，不涉及可能驳回等失败风险，商标交易一定程度上节约了企业的时间成本。