俗话说天下大势分久必合合久必分，对于同一品类的企业来说，竞争不如联名，联名不如合作，合作不如一起开个公司

去年11月份，可口可乐和蒙牛传出大新闻，这两家公司正式牵手合作，合资成立新公司，名字叫做“可牛了乳制品有限公司”。

反应最大的还是同为奶制品行业巨头的伊利，时隔三天不到便成立“内蒙古伊知牛牧业有限责任公司”与之抗衡。你自诩“可牛了”，我便用“一直牛”回击，针锋相对，兵来将挡，让各位看客不禁为之一笑。

不过，蒙牛与可口可乐联姻这算盘打得虽响，却在商标注册上遇上了第一道坎儿。

早在可牛了公司成立初期，可口可乐及蒙牛公司就各自开始着手注册商标了。可口可乐公司注册了“可了”“可NIU了”“KENIULE”等4件商标，国际分类均为第29类食品；蒙牛公司申请注册了“可牛了”“牛多了”“乐蒙了”等多件商标，国际分类涉及5类医药、29类食品、30类方便食品、32类啤酒饮料。

近日，据企查查APP资料显示，可口可乐（中国）投资有限公司申请注册的四件商标流程状态发生了变化：“可NIU了”“KENIULE”等3件商标顺利通过初审，而最关键的商标“可了”却遭到驳回，现进入复审阶段。

与其他3件通过初审的商标不同，“可了”商标是一件组合商标，它由“可”和“了”两个文字及中间的一个奶牛头图案构成。组合商标在商标审核中本就较难以通过初审，不过，该件商标难过审其实另有原因。

此前有消息称，蒙牛与可口可乐合资公司“可牛了”低温奶将在9月底全面投产。蒙牛相关负责人表示，“可牛了”公司2020年10月28日在安徽蚌埠成立，由蒙牛集团与可口可乐（中国）投资有限公司共同持股，该合资公司生产、销售和营销低温奶产品。该产品是一种采取独特加工工艺的创新型牛奶，可以满足不同人群的个性化营养需求。

经过查询，截至目前“可牛”已注册商标信息有65条，且商标的45大类均有注册。

“可牛了”品牌有可口可乐和蒙牛两大巨头背书，具有被消费者快速认识、了解、接受和认同的天然优势，目前商标也在准备中，相信很快就能进入市场。

品牌未动，商标先行是大牌企业为了保护产品与市场的一贯策略。既能够借助商标申请的风向做足了品牌宣传，又能够带给品牌安稳周全的防护，避免发售之后的一系列隐患。

来源：商标圈